OPAS
Hakukoneoptimoinnin suunnitelma hauista yhteydenottoihin
SEO-suunnitelma yhdistää liiketoiminnalle tärkeät haut sivuihin, teknisiin tehtäviin ja seurantaan. Aloita muutamasta keskeisestä palvelusta ja täydennä kokonaisuutta havaintojen perusteella.
Aloita liiketoiminnan kysymyksestä
Kirjaa, mitä sivuston pitäisi auttaa asiakasta tekemään: pyytämään tarjous, varaamaan keskustelu, kysymään esittelyä tai hankkimaan ostopäätöksen tiedot. Tunnista toiminnon taustalla oleva palvelu, ostaja ja markkina.
Näin suunnitelmalle syntyy rajaus. Esimerkiksi B2B-palveluyritys voi auttaa ostajaa ymmärtämään arviointiprosessinsa. Ensimmäinen tuotos olisi sivu, joka kertoo prosessin vaiheet ja yhteydenottoon tarvittavat tiedot.
Yhdistä haut asiakkaiden tarpeisiin
Kerää kysymyksiä myyntikeskusteluista, asiakaspalvelusta, Search Consolesta ja avainsanatutkimuksesta. Tarkastele olennaisten aiheiden hakutuloksia: odottaako hakija palvelua, vertailua, määritelmää vai ohjetta?
Ryhmittele kysymykset tarkoituksen mukaan. Palvelua etsivä ja ongelmaa selvittävä hakija voivat tarvita eri sivut. Samaa tarvetta kuvaavat sanamuodot voidaan käsitellä yhdessä. Kirjaa sivukarttaan lukija, kysymys, ehdotettu osoite ja seuraava askel.
Käy nykyiset sivut läpi
Kartoita olennaiset sivut ennen uusien lisäämistä. Selvittä jokaisen sivun kysymys, yhteys palveluihin ja tehtävä asiakkaan ostopolulla.
Kilpailevien sivujen tarkastelu auttaa vertaamaan aiheita, esimerkkejä ja esitystapaa. Sivukartta kertoo mahdollisista aiheista, mutta kysynnän ja tulosten arviointiin tarvitaan haku- ja suorituskykydataa. Tunnista samalla, mitä oma kokemuksesi ja palvelutietosi voivat tuoda aiheeseen.
Tarkista tärkeiden sivujen löydettävyys
Käy läpi prioriteettisivujen tilakoodit, robots-määritykset, canonicalit, sisäiset linkit ja sivukartta. Tarkista otos Search Consolessa ja selvittä erot tavoitellun sekä raportoidun indeksoinnin välillä.
Sisältötyö tarvitsee toimivan teknisen pohjan. Kirjaa löydettävyyden esteet ennen uusien tekstien tekemistä. Indeksoinnin tarkistuslista auttaa tutkimaan puuttuvaa sivua.
Suunnittele sisällöt ja linkit
Palvelusivu kertoo kohderyhmän, sisällön, etenemisen ja seuraavan askeleen. Tukevat artikkelit vastaavat omiin kysymyksiinsä ja linkittävät sopivaan palveluun siinä kohdassa, jossa yhteys auttaa lukijaa.
Kirjoitusohjeessa määritellään pääkysymys, tarvittavat tiedot, otsikot, esimerkit ja hyväksyjä. Kuvaavat linkkitekstit kertovat kohdesivun sisällöstä. Sisältösuunnitelman opas sisältää ohjeen rungon.
Sovi toteutus ja tarkastelurytmi
Kirjaa tehtävälle vastuuhenkilö, työmäärä, riippuvuus ja tarkistustapa. Käytännön järjestys voi olla kartoitus, tekniset korjaukset, tärkeimmät sisällöt, julkaisutarkistus ja tulosten arviointi. Aikataulu sovitetaan tiimin kapasiteettiin.
Seuraa olennaisia hakuja, laskeutumissivujen käyntejä ja laadukkaita yhteydenottoja. Kirjaa julkaisut sekä kampanjoiden ja palvelujen muutokset tulkinnan tueksi. Vertaa mahdollisuuksien mukaan liiketoiminnallisesti samanlaisia ajanjaksoja.
Ensimmäinen suunnittelupohja
Käytä sarakkeita: liiketoiminnan tavoite, asiakkaan kysymys, nykyinen URL, ehdotettu tehtävä, perustelu, vastuuhenkilö, aikataulu ja julkaisun jälkeinen tarkistus. Aloita asiakkaan päätökselle tärkeistä sivuista.
Kuukausittain voi tarkastella valmistuneita tehtäviä, dataa ja avoimia kysymyksiä. Pidä suunnitelma kiinni päätöksissä, joita tiimi pystyy tekemään. Tukea saat hakukoneoptimoinnista ja SEO-auditoinnista.
Lähteet
SEURAAVA ASKEL
Mihin sivustosi kehittämisessä kannattaa keskittyä?
Kerro sivustostasi ja liiketoimintasi tavoitteista. Keskustellaan, mitkä sivut, sisällöt ja tekniset asiat tarvitsevat huomiota.