Sivustouudistus on yleisin syy siihen, että hakunäkyvyys romahtaa yhdessä yössä. Näin ei tarvitse käydä. Tärkeintä on, että jokainen vanha osoite ohjataan oikeaan uuteen osoitteeseen ja että tämä tarkistetaan ennen julkaisua ja sen jälkeen.
Mikä uudistuksessa oikeasti muuttuu?
Riskit riippuvat siitä, mitä muutetaan. Pelkkä ulkoasun päivitys on pieni riski. Osoitteiden, sisällön tai verkkotunnuksen vaihtuminen on suuri.
- Vaihtuvatko osoitteet (URL-rakenne)?
- Poistuuko tai yhdistyykö sivuja?
- Vaihtuuko verkkotunnus, alusta tai kieliversioiden rakenne?
Ennen kuin mitään rakennetaan: tallenna nykytila
Tee lista kaikista nykyisistä osoitteista. Yhdistä sivukartta, Search Consolen sivut ja analytiikan laskeutumissivut. Merkitse sivut, jotka tuovat eniten liikennettä ja yhteydenottoja. Niitä ei saa hukata.
Tallenna myös nykyiset otsikot, metakuvaukset ja Search Consolen luvut. Niitä tarvitaan, kun vertaat tilannetta julkaisun jälkeen.
Tee ohjauskartta
Ohjauskartta on taulukko, jossa jokaisella vanhalla osoitteella on uusi vastine. Ohjaa sivu lähimpään vastaavaan sisältöön, älä etusivulle. Google tulkitsee etusivulle ohjatun sivun kadonneeksi.
Käytä pysyvää 301-ohjausta ja vältä ketjuja, joissa ohjaus johtaa toiseen ohjaukseen.
Tarkista testiversiolla
- Onko jokaisella tärkeällä sivulla otsikko, metakuvaus ja sisältö tallessa?
- Toimivatko sisäiset linkit uusilla osoitteilla?
- Ovatko canonical- ja hreflang-merkinnät oikein?
- Onko testiversion noindex-esto varmasti pois julkaisussa?
Julkaisupäivänä
Testaa ohjaukset oikeilla vanhoilla osoitteilla heti julkaisun jälkeen. Lähetä uusi sivukartta Search Consoleen ja tarkista, ettei robots.txt estä mitään.
Yleisin julkaisupäivän virhe on testiympäristön indeksointiesto, joka seuraa mukana tuotantoon.
Julkaisun jälkeen: seuraa neljä viikkoa
Pieni notkahdus on normaali, kun Google käy uudet osoitteet läpi. Jos tärkeät sivut eivät palaa hakuun parissa viikossa, syy pitää selvittää heti. Indeksoinnin tarkistuslista auttaa alkuun.
Autamme uudistuksissa osana teknistä hakukoneoptimointia, mieluiten jo suunnitteluvaiheessa.