Tekoälyoptimointi eli GEO (generative engine optimization) on työtä, jolla yritys saadaan näkymään tekoälyn kirjoittamissa vastauksissa, esimerkiksi ChatGPT:ssä, Geminissä, Perplexityssä ja Googlen tekoälyvastauksissa. Tämä opas kertoo, miten tekoäly valitsee lähteensä, mitä eroa GEO:lla ja SEO:lla on ja mistä kannattaa aloittaa.

Mitä tekoälyoptimointi (GEO) on?

Kun ihminen kysyy tekoälyltä neuvoa, hän saa valmiin vastauksen eikä listaa linkkejä. Tekoälyoptimoinnin tavoite on, että yrityksesi mainitaan vastauksessa tai että vastaus perustuu sinun sivuusi ja viittaa siihen.

Samasta asiasta käytetään myös nimiä AEO (answer engine optimization), LLM-optimointi ja tekoälyhakukoneoptimointi. Sisältö on sama: sivusto tehdään sellaiseksi, että tekoäly löytää sen, ymmärtää sen ja pitää sitä luotettavana.

Miten tekoäly valitsee lähteensä

Tekoäly vastaa kahdella tavalla. Osa vastauksesta tulee siitä, mitä malli on oppinut koulutuksessa. Osa tulee hausta: palvelu tekee taustalla hakuja, lukee löytämänsä sivut ja kirjoittaa vastauksen niiden pohjalta.

Palvelut eivät kerro tarkasti, miten ne lähteensä valitsevat, ja tapa muuttuu. Kolme asiaa on kuitenkin selvää: sivun pitää olla robotin luettavissa, sen pitää vastata kysymykseen suoraan, ja yrityksestä pitää löytyä yhdenmukaista tietoa myös muualta kuin sen omalta sivustolta.

SEO vs. GEO: sama perusta, eri lopputulos

Hakukone näyttää listan linkkejä, ja tavoite on, että sinun linkkiäsi klikataan. Tekoäly kirjoittaa valmiin vastauksen, ja tavoite on, että yrityksesi mainitaan siinä tai että vastaus perustuu sinun sivuusi.

Molemmat tarvitsevat saman perustan: sivut, joille pääsee, sisältöä, joka vastaa kysymykseen, ja syyn luottaa siihen, kuka puhuu.

Mikä on samaa

  • Tekninen perusta: sivujen pitää olla löydettävissä ja luettavissa.
  • Sisältö, joka vastaa asiakkaan oikeaan kysymykseen.
  • Asiantuntemus: kuka kirjoittaa ja millä kokemuksella.
  • Selkeä rakenne: otsikot, jotka kertovat, mitä kappaleessa on.

Mikä on erilaista

  • Kysymykset ovat pidempiä. Googleen kirjoitetaan ”tilitoimisto Tampere”. Tekoälyltä kysytään ”mikä tilitoimisto sopii pienelle verkkokaupalle, joka myy myös ulkomaille”.
  • Vastaus pitää löytyä heti. Tekoäly poimii mieluiten kappaleen, joka vastaa kysymykseen suoraan ilman johdantoa.
  • Maininnat muualla painavat. Se, mitä muut sivustot kertovat yrityksestäsi, vaikuttaa siihen, mainitseeko tekoäly sinut.
  • Mittaaminen on erilaista. Sijoituksia ei ole. Seurataan, mainitaanko yritys ja mihin lähteisiin viitataan.

Pitääkö valita jompikumpi?

Ei. Useimmille yrityksille järkevin järjestys on laittaa ensin hakukoneoptimoinnin perusta kuntoon ja lisätä sen päälle tekoälyoptimoinnin erityispiirteet. GEO ilman toimivaa SEO:ta on talo ilman perustuksia, koska tekoäly hakee tietonsa pitkälti samoilta sivuilta kuin hakukone.

Näin kirjoitat sisältöä, jota tekoäly voi käyttää

  • Vastaa ensin. Aloita sivu tai kappale suoralla vastauksella ja perustele sen jälkeen.
  • Käytä kysymyksiä otsikoina. Otsikko kertoo, mihin kysymykseen kappale vastaa.
  • Kirjoita kappaleet itsenäisiksi. Kappaleen pitää olla ymmärrettävä, vaikka se luettaisiin irrallaan muusta sivusta.
  • Kerro tarkasti. Nimeä palvelu, kohderyhmä, alue ja rajaukset. Yleinen teksti ei erotu.
  • Kerro, kuka puhuu. Tekijän nimi, rooli ja kokemus näkyviin.
  • Pidä tieto ajan tasalla. Päivitä sivu ja näytä päivityspäivä.

Tekninen puoli: robotit ja rakenteinen tieto

Tarkista robots.txt-tiedostosta, ettei se estä tekoälypalveluiden robotteja, jos haluat näkyä niiden vastauksissa. Palveluilla on omat robottinsa, ja niiden nimet muuttuvat, joten tarkista ajantasaiset nimet palveluiden omista ohjeista.

Tärkeän sisällön pitää näkyä sivun HTML:ssä ilman, että sitä tarvitsee ladata erikseen JavaScriptillä. Schema-merkinnät auttavat kertomaan yksiselitteisesti, kuka yritys on, mitä se tarjoaa ja kuka sisällön on kirjoittanut. Muu perusta on samaa kuin teknisessä SEO:ssa.

Maininnat oman sivuston ulkopuolella

Tekoäly muodostaa käsityksen yrityksestä monesta lähteestä. Pidä yrityksen nimi, palvelut ja yhteystiedot samoina kaikkialla: Google-yritysprofiilissa, hakemistoissa, LinkedInissä ja kumppaneiden sivuilla. Asiantuntija-artikkelit, puheenvuorot ja asiakkaiden arviot lisäävät lähteitä, joihin tekoäly voi nojata.

Miten tekoälynäkyvyyttä mitataan

Sijoituksia ei ole, joten seurataan muuta: mainitaanko yritys tärkeimmissä kysymyksissä, mihin lähteisiin vastaus viittaa ja tuleeko tekoälypalveluista kävijöitä sivustolle. Vastaukset vaihtelevat kerrasta toiseen, joten yksi kysely ei kerro paljon. Tekoälynäkyvyyden mittaaminen opas käy tavan läpi.

Mistä aloittaa

  • Kysy tekoälyltä samoja kysymyksiä, joita asiakkaasi esittävät, ja katso, mainitaanko sinut.
  • Tarkista, ettei robots.txt estä tekoälyn robotteja.
  • Lisää tärkeimmille sivuille suora vastaus pääkysymykseen heti alkuun.
  • Varmista, että yrityksen ja tekijöiden tiedot ovat samat kaikkialla.

Mittaamisesta kerromme tekoälynäkyvyyden mittausoppaassa. Palveluina nämä ovat hakukoneoptimointi ja tekoälyoptimointi.

Kaikki oppaat aiheittain

Lähteet